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第一份额之上再增长!囤冰箱用户还是首选海尔

2022-11-23 18:33:48 来源:厂商供稿

随着食材越囤越多,种类越来越丰富,更换一台更大、更好的冰箱成为了人们的新需求。然而,冰箱品牌众多,产品琳琅满目,用户会如何选择呢?GfK中怡康数据显示,截至47周,海尔冰箱在行业第一的基础上,份额同比净增2.6个百分点,涨至43.9%,成为用户不变的首选。


(相关资料图)

那么,为何频频被用户选择的总是海尔冰箱呢?关键在于其坚持用户至上。11月26日,为进一步提升用户饮食品质,海尔冰箱将启动“新鲜好物集”。据悉,该活动针对不同人群痛点,将推出健康保鲜好物、厨居美学好物、巨能冻好物、科学收纳好物、全屋新鲜好物五大场景解决方案,从新鲜营养、美学时尚、大冷冻空间、精致分储、全屋便捷饮食等全维度,为用户理想饮食生活保驾护航。

换新带来增长新空间,海尔冰箱仍是用户第一选择

随着安全使用年限的接近,不少用户需要换新冰箱,带动市场迎来新的增长。相关数据显示,我国目前家电保有量已超过21亿台,按照每年超20%的淘汰率测算,2022年预计有2亿台家电产品达到安全使用年限,其中,冰箱超5800万台。

而在买新冰箱时,用户选择呈现出怎样的趋势呢?从数据中可以直观得到答案。从价格上看,用户青睐买高端。截至47周,8K+高端市场份额已涨至48.6%,成为人们的主流选择。其中,14K+区间占比最大,达38%,显现出强劲的增长势头。从品牌上看,用户选择以高端、大牌为主导。截至前47周,行业TOP5品牌占据了82.6%的市场份额。其中,排名第一的海尔冰箱份额达43.9%,超其余四个品牌份额之和。

而从更细节的选购特点看,用户更愿意买大容积、保鲜效果更好的产品。可以看到,在47周行业年累畅销榜TOP20中,85%的产品皆为500L以上的大容积冰箱。其中,海尔冰箱的占比达70.6%,以博观系列为代表的全空间保鲜冰箱更是成为爆款,受到用户好评,超五成新用户来自老用户自发推荐。

以用户思维做创新,海尔冰箱持续高质量增长

事实上,海尔冰箱居于行业第一的情况已是常态。在这种常态背后,是其以用户需求为原点,带来不同寻常的新科技、新体验。《自然·食品》杂志发表的一项历时29年的“全球吃饭情况调查”显示,我国饮食质量进步明显,健康指数上升幅度排名全球第四。可以说,人们对健康饮食的重视达到新高度。

海尔冰箱基于强大的研发实力,创新出一系列颠覆性科技,为用户全面升级健康饮食场景。比如,在即将到来的“海尔冰箱 新鲜好物集”活动中,其主推的一款625L全空间保鲜巨能冻冰箱,通过搭载全空间保鲜科技,冷藏区实现了干湿分储,干湿区湿度分别为45%、90%,果蔬久存不变色,干货不返潮;冷冻区实现恒温,避免食材反复化冻,呵护食材细胞壁不受损,紧锁营养,存储时长比普通冰箱延长两周。同时,625L超大容积能够同时满足生鲜团购及应急储备等多种需求。

而针对强调厨居美学,注重提升空间利用率的用户来说,海尔冰箱以一系列科技创新,带来了零距离自由嵌入系列。以其热卖的全空间保鲜零距离自由嵌入式540L冰箱为代表,该系列冰箱基于离心变轨铰链科技和底部前置散热科技等,实现了冰箱贴墙放置不留缝隙,即便90°开门,门体也能够与冰箱齐平,开关不受阻碍。

可以看到,用户需求在哪,海尔冰箱的创新就在哪。由此,其不仅稳居行业第一,还能不断刷新成绩,持续实现高质量增长,也就不令人意外了。而相信在这样的坚持下,海尔冰箱未来仍会给用户带来更多惊喜,不断打开增长空间。


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