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电吹风行业市场竞争格局 2023年电吹风行业未来发展现状趋势

2023-01-23 09:26:51 来源:互联网

日常生活中,洗发水、护发素、发膜精油护理……洗发护发产品上的钱一个没少花,但头发还是干枯、毛躁、开叉……这是困扰许多消费者的问题。吹干头发同时还能为头发补水的吹护机这一小家电就此应运而生。

随着经济水平的提高,人们不仅对“美”的追求提高了,更对头发护理的关注度也越来越高。有研究机构发布报告指出,根据弗若斯特沙利文预测,2030年中国毛发健康服务市场规模将达1381亿元。


(资料图片)

电吹风行业市场竞争格局

作为最常见的美发小家电,电吹风产品在我国城镇消费者中的普及率已经非常高。据调查,电吹风产品已经成为了城镇居民的必备小家电产品之一,消费者的使用频率集中在每天一次和每三天一次。

根据奥维云网的统计数据,2021年上半年我国电吹风零售额为27.6亿元,同比上升41.3%,零售量1381万台,同比上升40.9%。

在电吹风市场快速发展的背景下,品牌众多、监管力度不足使得电吹风产品的安全实用性、售后服务及质量问题难以得到切实保障,较多生产企业创新能力不足、产品同质化现象严重、价格战频繁、行业竞争混乱。虽然小品牌低价产品有利于电吹风市场渗透,但同时也限制了整体市场品质化发展,产业结构仍需进行调整。

随着电吹风产品升级,男士用户需求增加与宠物电吹风普及拉动中国市场需求增长。同时女性消费者追求时尚的特性,使得产品的更换频率也保持在较高水平,进一步促使中国电吹风市场规模的扩大。据资料,我国电吹风零售量达2765万台,同比增长0.3%。得益于电吹风零售量的不断增长,我国电吹风零售额也随之不断上升。据资料显示,我国电吹风零售额达53.8亿元,同比增长10.6%。

高速电吹风由于干发速度快,不易损伤头发,获得了越来越多消费者的认可。2022 年 1-9 月,高度电吹风零售额占比波动上升,2022 年 5 月以来零售额份额占比基本在 50% 以上。

2022 年 1-9 月,电吹风线上渠道零售额占比最高的是戴森,达到 29%。紧随其后的徕芬和松下电吹风零售额占比分别为 18.7% 和 9.7%。

2023年电吹风行业未来发展现状趋势

在日常生活中不少人都会注意头发养护,根据研究显示,最影响头发质量的干发方式,一种是高温热风吹头发,一种是自然晾干。而高速吹风机可以在50-60摄氏度的范围内快速干发,基本能够达到传统吹风机热风档的效率,这也使得它对头发的保养有一定的作用。

随着消费结构的升级,添加特殊功能的电吹风产品受到市场的欢迎。负离子电吹风内置了负离子发生器,在电吹风工作过程中持续释放负离子,起到抚平乱发、柔顺头发的效果,可以保护头发不受伤害以及打造更理想的发型,在市场上受到追捧。

在电吹风线上线下市场中,带有负离子功能的电吹风市场份额持续走高,零售额占比达到75%。负离子电吹风平均售价较普通电吹风高,负离子技术的应用带动了电吹风市场规模的增长。在技术的革新下,高附加值的电吹风产品推动了整体市场向高端化升级。

电吹风产品在家居型、旅行型、专业型三大基本分类的基础上,将会随着消费者需求的不断提升衍生出更多的细分品类;同时,以负离子等为代表的延伸功能也将被不断运用到电吹风产品上。电吹风产品,发展前景十分广阔,首次购买和二次购买都有着十分巨大的客户群。

近两年,在“精致生活”风潮下,消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升,便携式吹风机、洗牙器、电动牙刷等个护小家电也随之流行起来。伴随95后甚至更年轻的消费主力军快速崛起,家电零售正发生着翻天覆地的变化,快速向“趋势新家电”时代迈进。

目前,市场上孕育出的吹护机大致可以分为四大技术类型:纳诺怡、水离子、护发胶原/氨基酸、光子养护四个技术手段。与传统吹风机相比,新兴的吹护机具有锁水护发、提升发质光泽度等功能,备受新一代消费者的青睐。

随着电吹风行业已经进入“二次升级”阶段,负离子、恒温等技术逐渐成为产品标配,以技术为核心卖点的产品不再有优势,潮流、时尚等卖点顺势而上,价格高昂、颜值至上的高速吹风机成为年轻一代消费者们的首选。电吹风的出口均价也随之提升,未来高端吹风机有望成为我国电吹风市场的出口主力。

作为最常见的美发电器,电吹风产品在中国城镇消费者以及酒店宾馆的普及率较高。随着消费者生活品质的提升与对个人形象仪表的日益重视,电吹风的使用人群不断扩张,男性消费者的普及率也大幅增加。

同时,女性消费者追求时尚的特性,使得产品的更换频率也保持在较高水平,进一步促使电吹风市场规模的扩大;此外,随着生活品质的提升,宠物饲养成为常态,使用于宠物的电吹风也逐步普及,进一步拉动电吹风的市场需求。

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