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黄金饰品行业市场分析 黄金饰品行业市场调研报告

2023-03-18 16:07:37 来源:百度

黄金饰品行业市场多大?而且从直观上来看,珠宝行业给大家的印象确实富丽堂皇,非常富有,比如有很多黄金店铺都开在那些黄金地段,而且金店的面积一般都非常大,本身的租金就非常昂贵,再加上里面装潢也是富丽堂皇,因此给人的直观感觉是非常豪华。

还有一点是,最近几年时间在电商的冲击下,很多实体店日子都不太好过,但是这些金店始终纹丝不动,在实体店纷纷倒下的背景之下,金店貌似没有受到什么影响,各大金店仍然一如既往的正常经营。


【资料图】

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新,黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气,兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

黄金饰品,即用黄金制作而成的饰品。黄金是一种贵重金属,是人类最早发现和开发利用的金属之一。它是制作首饰和钱币的重要原料,又是国家的重要储备物资,它不仅被视为美好和富有的象征,而且还以其特有的价值,造福于人类的生活。

据中研产业研究院《2022-2027年中国黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测研究报告》分析:

黄金饰品行业市场调研

中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展,一方面,随着市场开放及生活水平提高,首饰消费需求不断增长;另一方面,全球性的金融危机提升了人们的避险意识,黄金的保值功能重获关注,成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新,黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气,兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

从加工技术方面来看,工艺创新拉动首饰用需求。目前市场上主流工艺包括足金、K金、3D硬金、5D硬金、5G硬金、古法金等。创新工艺可以满足更大范围客群的多元化需求,如3D硬金、5D硬金技术使黄金可以进行更细致精美的加工。随着古法金工艺火热,2021年中国首饰用金上升到711.29吨,同比增加45%。

从黄金市场消费结构来看,黄金首饰消费同样占比最高。2020年,全国黄金实际消费量820.98吨,与2019年相比下降18.13%。其中黄金首饰490.58吨;金条及金币246.59吨;工业及其他83.81吨。2020年年初疫情爆发,黄金首饰、金条等生产加工和零售均受到较大影响,一季度黄金消费量同比下降48.20%,随着国内疫情好转和经济持续恢复,黄金消费量稳步回升,2020年全年消费量占黄金总消费量的59.76%。

根据中国黄金协会数据显示,2021年,我国黄金实际消费量1120.90吨,同比增长36.53%,较疫情前2019年同期增长11.78%。其中,黄金首饰711.29吨,同比增长44.99%,较2019年同期增长5.18%,占黄金消费总量的63.46%。

根据《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》,自戴用途仍在目前黄金珠宝门店消费者购买黄金饰品需求中所占的比例最大,为32.1%,其次是占比28.1%的婚嫁需求。对于“悦己”需求的重视将让黄金饰品消费摆脱对于婚庆需求的过度依赖,新兴需求将持续打开市场成长空间。

我国消费者购买黄金制品,主要包括消费需求以及投资需求。消费需求主要包括日常佩戴及送礼、婚庆等;出于投资需求的消费者相对于购买黄金首饰,更倾向于购买金币、金条等品类。在国人过去的消费观念里,黄金一度成为珠宝的代名词,然而,随着80-90后逐步成为珠宝行业消费主力群体,消费理念发生巨大变化。

一线城市和三、四线城市偏好逐渐分化。珠宝消费人群中,一线城市铂金和钻石消费比率依然高企,三、四线城市黄金消费率高于二线城市,但铂金和钻石消费比率依旧低迷。原因在于:1)一线城市品位走向高端化,对钻石铂金消费偏好提升,三四线城市偏好黄金保值功能;2)一二线投资载体选取金条和黄金ETF,而三四线城市消费者黄金饰品由消费和投资属性双轮驱动。

黄金珠宝行业群龙荟萃,香港、内地品牌竞争激烈,中国黄金珠宝上市公司中,中国香港品牌周大福、六福集团为当前市值前两名,中国内地品牌中,老凤祥与中国黄金为当前市值前两名。

周大福持续发力内地市场与下沉市场,双动力策略助力市场壮大。其中2022年周大福在中国香港、澳门及其他营业收入12006百万港元;在中国内地营业收入为86932百万港元。六福集团内地与其他市场两头抓,一线城市零售值增速高。2022年六福集团在中国香港、澳门及其他营业收入为5032百万港元;在中国内地营业收入为6706百万港元。

从市场规模来看,根据中宝协对珠宝行业近全品类综合统计,按销售额计算,2021年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元,同比增长18%。

市场结构方面,根据中宝协对珠宝行业近全品类综合统计来看,2021年珠宝各品类均呈现增长态势。其中,黄金品类市场规模约为4200亿元,占比58.3%;钻石产品市场规模约为1000亿元,占比13.9%;翡翠产品市场规模约为1000亿元,占比13.9%。

2022年周大福以黄金首饰及产品为主,产品类型划分的零售值来看,黄金首饰及产品是周大福的核心力量,占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉,六福集团一线城市零售值增速高,从品牌内地店铺分布来看,周大福还是以一二线城市为主,而三线、四线及以下线级城市的零售值同比增长率超45%。

黄金饰品发展前景

目前国内黄金珠宝行业呈现国际品牌、港资品牌与内地品牌三足鼎立的局面。国际大牌主要包括两类,一类是以蒂凡尼、卡地亚为代表的高端奢侈珠宝品牌,具有独特的品牌内涵和悠久的历史,主要面向高消费群体。另一类是以施华洛世奇、潘多拉等为代表的轻奢珠宝品牌,主要覆盖年轻消费者。港资品牌以周大福、周生生、六福珠宝为代表,定位于中高端市场,近年来通过加盟形式在内地布局下沉市场,面向更多元的消费群体。内地品牌以中国黄金、老凤祥、周大生等为代表。

近年来,我国消费者对黄金饰品的需求持续提升,金饰市场不断升温,随着产品创新设计能力的不断增强,年轻消费者正成为金饰市场的重要增量。在促消费政策和消费需求释放的带动下,黄金首饰消费复苏势头不断增强,拉动行业复苏。全球近一半的黄金需求来自首饰领域。

大品牌拥有的品牌势能将助力更深层次的扩张,在黄金首饰行业,渠道与品牌积累形成了品牌势能,将带来更优秀的投资回报率,当品牌分化不断演变,在各零售环节的差距更大,此时大品牌强者恒强的格局将更加清晰。

想要了解更多黄金饰品行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测研究报告》。报告对我国黄金饰品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外黄金饰品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了黄金饰品行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于黄金饰品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值,对于研究我国黄金饰品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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